Aunque durante muchos años la marca Honda disfruto de una solida posición en el mercado estadounidense, con productos altamente populares, caracterizados por su reputación de calidad, asociado a lo último en tecnología y a diseños atractivos. El día de hoy Honda se ha transformado en una marca que si bien sigue otorgando un alto nivel de calidad de producto, ya no se destaca por sus diseños ni por su tecnología. Esto se ha hecho sentir en las ventas de algunos de sus modelos, como también de la división Acura, de acuerdo con Automotive News.

Para empeorar aún más las cosas, Honda debe lidiar con la desfavorable relación entre el dólar y el yen japonés, haciendo que los productos provenientes del país oriental sean poco rentables para la marca. Por este motivo que la filial Honda of América cobrará un mayor protagonismo en el desarrollo de nuevos productos para competir en Estados Unidos y así anular el problema del yen.

Es por esto que el departamento de ingeniería de la filial estadounidense de Honda será responsable del desarrollo de la próxima generación del súper deportivo Acura NSX y del popular compacto Honda Civic, entre otros modelos. Recordemos que Honda ha estado nutriendo su staff de ingenieros en EE.UU. durante las últimas dos décadas, sin embargo ahora producto de las presiones anteriormente señaladas, habrán nuevas y más responsabilidades en el equipo estadounidense de Honda.

Una de las presiones crecientes de Honda es su competencia, incluidas las marcas Nissan y Hyundai. El año 2011, el Nissan Altima superó al Honda Accord en ventas, mientras que el Hyundai Elantra en versiones sedan y coupe se ha transformado en una dura competencia para el Honda Civic.

"Nuestro equipo de I+D en Estados Unidos está dando el siguiente paso en la responsabilidad de cumplir con las necesidades de los clientes en Norteamérica" señalo Erik Berkman, nuevo presidente de I+D de Honda of América. Según el ejecutivo, el actual centro de Investigación y Desarrollo de Raymond, Ohio emplea a unas 2,000 personas, cifra que podría incrementarse durante los próximos años.

¿Lograra Honda volver a sus raíces con productos atractivos, confiables y tecnológicamente adelantados a su tiempo?
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