El equipo de estrategas políticos que llevaron a Barack Obama a la presidencia utilizando instrumentos digitales, ahora, con el fin de ganarse el voto latino, promueve la plataforma electoral del mandatario rumbo a su reelección en periódicos latinoamericanos, como es el caso de El Universal en México.

Los consejeros de Obama contrataron espacios conocidos como banners, en distintos espacios de la página web del periódico mexicano, en los cuales se puede apreciar no sólo la fotografía del candidato, sino también distintos eslogans de campaña.

De acuerdo con el Grupo de Diarios América (GDA), con sede en Miami, que ofrece servicios de publicidad, estos banners fueron contratados por la agencia publicitaria Centro, con sede en Chicago, y sólo los pueden ver en Estados Unidos los usuarios de las páginas del rotativo. Centro no respondió a una solicitud de entrevista.

GDA es un consorcio integrado por los once periódicos con más influencia en Latinoamérica, como La Nación de Argentina, O Globo de Brasil, El Mercurio de Chile, El Tiempo de Colombia, La Nación de Costa Rica, El Comercio de Ecuador, El Universal de México, El Comercio de Perú, El Nuevo Día de Puerto Rico, El País de Uruguay y El Nacional de Venezuela.

Guido Conterno, director ejecutivo de GDA, aseguró que su compañía vende anuncios no sólo en Latinoamerica sino también en Estados Unidos, y que ofrece distintos paquetes de publicidad dirigidos a varios sectores de hispanos en este país.

Considera que ahora los estrategas electorales de Obama pusieron sus ojos en medios de Latinoamérica porque “todos los hispanos en Estados Unidos siguen leyendo las noticias de sus países de origen”. Conterno no pudo confirmar si la agencia contratada compró espacios digitales en otros periódicos latinoamericanos.

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El Universal se ha distinguido por ser el rotativo en México con más pluralidad en sus páginas editoriales, y sus directivos saben que los hispanos en Estados Unidos acceden cotidianamente a su sitio electrónico, aunque aún no conocen el perfil de cada uno de ellos.

Roberto Rock, director editorial de El Universal, quien ha impulsado la trayectoria del periódico, dijo a Huffington Post Voces que para esa empresa es interesante que el equipo del presidente de Estados Unidos escoja su periódico para aplicar su estrategia política hacia el electorado latino.“Sabemos que el equipo de Obama busca atraer el mercado hispano en una de las elecciones más competitivas de Estados Unidos”, dijo.

De acuerdo con el Centro Hispanic Pew, en Estados Unidos existen 31 millones 674, 000 hispanos de origen mexicano que representan la minoría latina más numerosa. Sin embargo, los mexicanos representan al tercer grupo en participación electoral, con 28.7 por ciento, seguido de los puertorriqueños con 29.6 por ciento y por los cubanos, que encabezan la lista con un 49.3 por ciento.

Huff Post Voces hizo una revisión puntual de todas las páginas digitales en Latinoamérica de la GDA, pero no se encontraron más banners políticos de Obama.

El analista y programador mexicano Carlos Niebla explicó la manera como se trabaja la comercialización de estas påginas digitales. “Los sitios parcelan sus áreas y algunas se las dan a administrar a Google y Yahoo y otras a empresas diferentes, como GDA; actúan como distribuidores de los grandes”.

Señaló que “en el caso Google y otros buscadores, se utilizan algoritmos, programas y fórmulas para que en las computadoras se establezca el mejor momento para que aparezca ese anuncio, junto con muchos otros anuncios que también compiten contra ese espacio; de hecho, son como subastas” explicó.

La campaña de anuncios en español de Obama se centra en testimonios de voluntarios y personas que se han visto beneficiados con alguna política del presidente, como ayuda financiera para estudiantes, que es parte de los eslogans que se pueden leer en El Universal.

“Estamos recurriendo a todas las maneras posibles para llegar a los latinos de una manera que ellos puedan conocer todo lo que ha podido lograr el presidente por la comunidad,” dijo Gabriela Domenzain, vocera de la campaña en español de Obama.

Analistas creen que así como asesores innovaron la campañas electoral hace cuatro años con la ayuda de las redes sociales, en esta ocasión no es la excepción.

“Una de las mayores virtudes de dicha campaña fue utilizar instrumentos digitales. Sin los instrumentos digitales y el empleo de estas estrategias que tenían que ver con una manera distinta de ver el marketing político es inexplicable que Barack Obama hubiese ganado la elección presidencial", dijo Gilberto López Villagrán, analista político e invetigador visitante de la Universidad Internacional de la Florida.

“El chiste es llegar a los latinos en su idioma. En una manera particular y especializada porque todos somos muy diferentes y esta campaña lo entiende así", dijo Domenzain.

GDA confirmó que los asesores de la campaña del candidato republicano a la presidencia, Mitt Romney, a través de la agencia de publicidad Pulpo Media, con sede en California, también contrató anuncios; sin embargo, no se confirmó si esa publicidad aparecerá en algún periódico latinoamericano. No fue posible contactar a Pulpo Media para obtener algún comentario.

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